2016年に始動した、ジャパニズムとストリートを融合したOriginal Brand。これまで、数々の国内外でのデザイン/ブランドディレクションをしてきた”MADSADTOPMOB”が満を持して、じぶんのファッションへの持論を論理(LONELY)で表現していこうという所からスタート。
世界に蔓延するストリートファッションというカテゴリーに対して、日本人のファッションへと拘りや日本人が作ってきたカルチャーを再度、世界に向けて見せていきたいという思いから、LONELYでは日本の芸術/アニメ/アンチヒーロー等を題材に、他にない攻撃的で東京的解釈なグラフィックを展開しています。